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華潤啤酒:喜力中國整合完成今年發力,5月后有望恢復正常

時間:2020-3-20 17:30:41

【中國國際啤酒網】完成了喜力中國的整合,中國最大啤酒企業華潤啤酒希望借此彌補高端產品占有率不足的“軟肋”。

國內最大的啤酒企業華潤啤酒(00291.HK)3月20日公布了2019年全年業績,實現收入331.9億元人民幣,同比增長4.2%,凈利潤大增34.3%,其中2019完成并購的喜力中國對業績增幅貢獻頗多。華潤啤酒CEO侯孝海在接受采訪時表示,喜力中國業務已完成整合,對去年業績主要是收購帶來的存量影響,今年將著重發力。但他也指出,疫情對今年2-3月份市場影響較大,行業應有足夠準備,預計5月后才會逐步恢復正常。

財報顯示,華潤啤酒收入為331.9億元,同比增長4.2%,股東應占綜合盈利為13.12億元,同比增長34.3%,華潤啤酒將凈利潤大幅提升歸于四方面的原因,包括產能優化所產生的固定資產減值虧損減少;效率提升減少成本;一次性撥備的減少以及2019年完成收購喜力中國后帶來的貢獻。

后者也是華潤啤酒2019年完成的近年來最重要的一筆收購。根據雙方協議,華潤啤酒以243.5億港元對價向喜力配售新股,占擴股后總股本的40%,喜力則向華潤啤酒轉讓中國區現有業務,并授權華潤啤酒在華長期使用喜力品牌,同時喜力也允許華潤啤酒借道其在全球的渠道進行銷售,這一交易在2019年4月29日完成交割。

記者注意到,從收購日到報告期末,喜力中國貢獻了11.39億的收入和1.45億的凈利潤,同期華潤啤酒整體營收和凈利潤的增幅為13.2億元和3.35億元。

不過侯孝海告訴記者,目前喜力的業績貢獻主要是收購帶來的原有存量的部分,到2019年12月,華潤啤酒已經完成了對喜力中國業務的整合,將2020年作為發動的第一年。具體操作上,華潤啤酒一方面磨合團隊、發展高端渠道;另一方面在喜力產品上提速,包括在年內推出一款新的低苦味的喜力產品,以適應國內年輕人的口感,并逐漸推動喜力旗下其他的高端品牌如“虎牌”等在國內市場擴張。

在侯孝海看來,疫情影響了2-3月的市場,包括歐洲杯和冠軍杯的推遲都會對喜力的推廣帶來一些影響,華潤啤酒也會適當調整,但對喜力的大投入決心不變。

在業內看來,侯孝海如此看重喜力業務與行業的競爭趨勢有關。

近年來,高端化正在成為啤酒行業的主要方向,根據GlobalData的報告顯示,中國市場高端化產品的市場占比從2013年的10.9%增長到2018年的16.4%,在美國等成熟啤酒市場高端化產品的市場占比為42.1%。但高端化也正是國產啤酒行業的“軟肋”。

在侯孝海看來,國內啤酒競爭已經進入決戰階段,喜力本身有高端品牌的操作經驗,且擁有如歐洲杯等賽事資源,相對于雪花品牌,更具備做大高端酒市場的可能性,而且喜力本身在國內已有一定基礎,華潤的資源可以加速其鋪開,并希望通過兩個品牌協同,實現高端酒市占率翻倍的目標。

受疫情影響,中國國內出現餐飲和夜店生意暫停,也間接影響到啤酒消費。

2月初,嘉士伯董事長兼首席執行官郝瀚思曾指出,由于不少餐飲網點和夜間娛樂場所暫時關閉,該公司的即飲渠道(包括酒吧、餐廳和酒店等)業務受到沖擊,這將對一季度業務產生負面影響。百威亞太也指出,疫情爆發持續沖擊了公司業務,2020年頭兩個月,中國的收入將自然減少2.85億美元(約合20億元人民幣)。

華潤啤酒公司表示,2019年前兩個月的營業額和未記利息及稅項前盈利較2019年同期下降26%和42%。

侯孝海表示,20日晚,華潤啤酒最后一家工廠武漢工廠也將復工,生產全面恢復,但疫情對餐飲和夜場渠道影響很大,3月中旬部分餐飲恢復堂食,但市場恢復緩慢,預計4月份隨著餐飲市場逐步轉好,銷售會逐步恢復,但5月之后才有望逐步恢復到正常狀態;而夜場恢復的進度可能會更慢一些。同時侯孝海認為,放開后啤酒行業未必會出現補償性消費,但市場銷售會恢復正常,向中高端發展的趨勢也不會發生改變。


作者:欒立 來源:第一財經
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